Todos en algún momento, hemos utilizado la
música para “darnos un respiro” y desconectar de la rutina diaria o de lo que
estuviésemos haciendo en ese momento. Siempre tenemos alguna canción que nos alegra y nos
ayuda a recargar pilas cuando nos levantamos.
De la misma forma, tenemos una canción que nos ayuda a relajarnos
mientras, por ejemplo, nos estamos tomando un baño.
Basándose en el mensaje de “descanso o break”, Kit Kat y los 40 principales ofrecerán conciertos sorpresas en las ciudades de
Barcelona, Madrid, Valencia y Sevilla durante el mes de noviembre. Los artistas elegidos para realizar esos conciertos
son Macaco, Lagarto Amarillo, Dover y Manuel Carrasco.
La “picaresca” de la campaña es que las
personas que quieran asistir a esos conciertos, tienen que averiguar en qué
parte de la ciudad se va a realizar. Para descubrir la ubicación del concierto
JWT ha desarrollado una aplicación de Facebook junto a Buzz Marketing.
A través de esta
aplicación la gente obtendrá pistas de dónde se celebrará el Break&Music en
cada ciudad. Los cinco primeras personas que acierten el sitio exacto recibirán
como precio conocer a sus cantantes favoritos.
Según JWT esta
dinámica está basada en el brandgaming para fomentar el engagement de los
usuarios y reforzar el concepto de “break".
[Vía: JWT]
